團(tuán)購(gòu)作為電子商務(wù)領(lǐng)域的一批黑馬昨日依舊如火如荼，在今年下半年卻不幸陷入瓶頸時(shí)期，甚至還面臨洗牌威脅，一路坎坷波折，電子商務(wù)領(lǐng)域有眾多的不可預(yù)計(jì)，這匹黑馬在互聯(lián)網(wǎng)這一低潮中又將何去何從？

       上市契機(jī)尚未成熟——團(tuán)購(gòu)黯然神傷
  

       今年初，資本旋風(fēng)式進(jìn)入，給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的瘋狂擴(kuò)張帶來了前所未有的契機(jī)；后又旋風(fēng)式地走了，留下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在原地“黯然神傷”。上市的愿景似乎在一夜之間失去的動(dòng)力和方向。

       Trueland珍島信息運(yùn)營(yíng)中心相關(guān)信息資料顯示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上市未到佳時(shí)機(jī)。上市成為團(tuán)購(gòu)企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的一大愿景。對(duì)于明年的上市前景，行業(yè)似乎都未報(bào)過多希望，更有資料證明國(guó)內(nèi)早一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)也并不急于IPO，由于Facebook將于近期上市，而它的上市普遍被看做互聯(lián)網(wǎng)概念股浪潮過去的一個(gè)預(yù)示，更多團(tuán)購(gòu)企業(yè)考慮在明年下半年看看市場(chǎng)環(huán)境之后再?zèng)Q定是否啟動(dòng)IPO。

       團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)瞬息萬變——網(wǎng)購(gòu)2012是否會(huì)柳暗花明

  經(jīng)歷了今年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，明年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)將逐漸恢復(fù)到平穩(wěn)發(fā)展和理性增長(zhǎng)的新階段，將呈現(xiàn)健康、持續(xù)的增長(zhǎng)。只要達(dá)到每家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的月增長(zhǎng)額會(huì)維持在15%-30%之間，這對(duì)于一個(gè)剛剛進(jìn)入第3年的行業(yè)而言，是比較穩(wěn)健的狀態(tài)。Trueland珍島電子商務(wù)營(yíng)銷專家在詳細(xì)分析營(yíng)銷市場(chǎng)之后認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)在經(jīng)過了上半年的瘋狂發(fā)展和9月、10月的短暫下滑后，于年底恢復(fù)了些許平穩(wěn)。不過對(duì)于明年的團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)仍保持冷靜看法，預(yù)計(jì)明年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)并不會(huì)延續(xù)平靜，也不會(huì)就此“柳暗花明”。

       從今年下半年開始，消費(fèi)者可以明顯感受到市場(chǎng)的瞬息萬變，而這樣的變換將會(huì)持續(xù)，雖然千團(tuán)大戰(zhàn)的混亂局面將終結(jié)，但行業(yè)前5名領(lǐng)先者之間的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)持續(xù)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇，行業(yè)資源，將向真正具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)購(gòu)企業(yè)傾斜，形成很高的行業(yè)壁壘。

  社交化與“O2O”模式有望成為團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)展模式

  Trueland珍島營(yíng)銷專家更看好社交化的發(fā)展趨勢(shì)，大量營(yíng)銷數(shù)據(jù)和案例顯示社交化與“O2O”可能會(huì)成為明年團(tuán)購(gòu)模式的發(fā)展方向。

  “O2O”是英文“ONLINE TO OFFLINE”的縮寫，可以理解為一種線上結(jié)合線下的電子商務(wù)模式。社交化在“O2O”的行業(yè)背景下，可簡(jiǎn)單理解為消費(fèi)者針對(duì)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。比較普遍的社交化手段是微博營(yíng)銷。目前，美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也有團(tuán)購(gòu)評(píng)分等功能，并嘗試開拓社交化團(tuán)購(gòu)模式。團(tuán)購(gòu)與社交網(wǎng)絡(luò)、微博、LBS的廣泛融合，將使團(tuán)購(gòu)的發(fā)展變得更加豐富多彩，生命力更為旺盛。明年，團(tuán)購(gòu)的社交化、本地化和移動(dòng)化等特性將得到進(jìn)一步釋放。在“O2O”方面，團(tuán)購(gòu)還有很大發(fā)展空間。團(tuán)購(gòu)無疑屬于“O2O”。但團(tuán)購(gòu)只是“O2O”的冰山一角。本地生活服務(wù)業(yè)至今沒有一家獨(dú)大的企業(yè)，而且傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)。因此，生活服務(wù)業(yè)是一片巨大的藍(lán)海。 

  團(tuán)購(gòu)洗牌——綜合型與細(xì)分領(lǐng)域團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯

       消費(fèi)者無法記住太多品牌——這一思維特性決定，每一個(gè)行業(yè)終只能存在為數(shù)不多的幾大知名品牌，團(tuán)購(gòu)行業(yè)也不例外。從今年下半年開始，團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在進(jìn)行一輪大洗牌。洗牌預(yù)計(jì)在明年上半年結(jié)束。洗牌過后，能在行業(yè)站穩(wěn)腳跟的綜合類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將不超過10家。洗牌結(jié)束后，終存活下來的團(tuán)購(gòu)企業(yè)會(huì)有5-10家。除了全國(guó)性綜合型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，細(xì)分領(lǐng)域團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前備受關(guān)注。

  在美國(guó)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與商家的平均分成比例約為4：6，在中國(guó)市場(chǎng)則普遍為1：9，甚至更低。在經(jīng)過今年的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的毛利率被壓至5%-8%之間。對(duì)于明年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的利潤(rùn)，更多團(tuán)購(gòu)企業(yè)希望的是至少可以回到去年的水平，毛利率達(dá)到15%左右。對(duì)于團(tuán)購(gòu)企業(yè)這又將是一次巨大的競(jìng)爭(zhēng)，談到明年的團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，Trueland珍島電子商務(wù)專家與眾多行業(yè)專家的看法不謀而合，過去的兩年中，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)是在商務(wù)和執(zhí)行層面上的競(jìng)爭(zhēng)。明年，這種競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司間的競(jìng)爭(zhēng)，也就是技術(shù)層面上的競(jìng)爭(zhēng)。在他們看來技術(shù)創(chuàng)新逐漸成為驅(qū)動(dòng)團(tuán)購(gòu)行業(yè)高速增長(zhǎng)的核心因素之一。

       團(tuán)購(gòu)發(fā)展之路坎坷不斷，作為進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅僅兩年的新興業(yè)態(tài)，作為今年電子商務(wù)領(lǐng)域中的佼佼者，未來一年，團(tuán)購(gòu)能否真正走上平穩(wěn)發(fā)展的道路，擺脫今年下半年遇到的瓶頸？團(tuán)購(gòu)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是否可以通過技術(shù)創(chuàng)新，開拓更多的忠實(shí)客戶，把服務(wù)商家的基礎(chǔ)功能做得更扎實(shí)。Trueland珍島信息運(yùn)營(yíng)中心將繼續(xù)關(guān)注，更多團(tuán)購(gòu)前沿敬請(qǐng)關(guān)注Trueland珍島新資訊。